1.ชื่อเรื่อง(Title) Colgate: Don’t forget, Lollipop
2.ข้อมูลเบื้องต้น(BACKground)
ยาสีฟันถือกำเนิดขึ้นครั้งแรกในสมัยอียิปต์โบราณ โดยยาสีฟันทำจากการผสมวัตถุดิบธรรมชาติได้แก่ เกลือป่น พริกไทยป่น ใบมินต์ และดอกไม้ต่างๆ ในสมัยโรมันมีการคิดค้นสูตรยาสีฟันของตัวเองขึ้นมาใหม่ ซึ่งออกแนวค่อนข้างแปลกประหลาดเพราะใช้ปัสสาวะของมนุษย์เป็นส่วนผสมหลัก โดยชาวโรมันเชื่อว่าแอมโมเนียที่อยู่ในปัสสาวะอาจจะช่วยให้ฟันขาวสะอาดขึ้น ต่อมาช่วงราวศตวรรษที่ 18 ยาสีฟันตำรับอเมริกันที่ใช้ขนมปังเผา ศตวรรษที่ 19 นิยมของยาสีฟันประเภทผง จนถึงยุคสมัยปัจจุบัน บริษัทคอลเกตถือเป็นผู้ผลิตเจ้าแรกที่คิดค้นยาสีฟันแบบหลอดบีบขึ้นมาเมื่อปี ค.ศ. 1896
2.1SWOT
จุดแข็ง
- เป็นยาสีฟีนทีมีมายาวนาน
- ใช้ทันตแพทย์ในการโฆษณา
จุดอ่อน
- มีคู่แข่งเกิดขึ้นเยอะ
- เน้นเฉพาะกลุ่มเป้าหมายกลุ่มเดียว
3.วัตถุประสงค์
- เพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่ดี
- เพื่อให้เป็นที่เชื่อถือ
- เพื่อสร้างความจำให้กับลูกค้า
- เพื่อให้เป็นที่ยอมรับของประชาชน
4.กลุ่มเป้าหมาย
ด้านกายภาพ
- ชาย หญิง อายุ 25-35 ปี
ด้านจินตภาพ
-วัยทำงานที่รักษาสุขภาพของบุตร
5.Concept
- หวานขนาดไหนก็ป้องกันไม่มีผุ
6.Support
ยาสีฟันคอลเกต เป็นผลิตภัณท์ทีมุ่งเน้นในการรักษาความสะอาดในช่องปาก ซึ่งอยู่คู่คนไทยมานานมาก
แม้หากฟันคุณหรือลูกคุณกินขนมหวานมามากแค่ไหน เมื่อใช้คอลเกต ก็จะสามารถช่วยได้ดี ซึ่งได้รับการรับรองจากทันตแพทย์ทั่วประเทศ

7.Mood & Tone /Personality อารมณ์ และความรู้สึก
เรียบง่าย สบาย ไม่หวั่นทุกสถานการณ์
8.Desired response ผลตอบสนอง
-กลุ่มเป้าหมายได้ฟันที่แข็งแรง
-กลุมเป้าหมายมีความมั่นใจในตัวสินค้า